Antología de bodrios (XVII): Cómo distinguir el vidrio del cristal

Hace cosa de dos semanas apareció en la estación un anuncio que me dejó perplejo.

Hay cuatro fotos repartidas en dos filas. En la primera foto de la fila de arriba, un hombre con corbata y manga corta nos muestra un vaso. En la siguiente foto, lo apoya en la pared y pone la oreja sobre él, como escuchando. Abajo pone ¡ES CRISTAL! En la fila de abajo, el mismo individuo muestra una botella, para a continuación pegarla a la pared y poner la oreja, como hacía con el vaso. Debajo pone: ¡ES VIDRIO!

Pero mejor les pongo esta foto (que he encontrado aquí):

Día tras día veía esto al volver de trabajar y no sabía qué pensar. Porque el vaso no es de cristal: es tan de vidrio como la botella. Además, ¿qué demonios puede tener que ver eso con pegarlos a la pared y poner la oreja? Pero sobre todo: ¿¿QUÉ C*****S ME QUIEREN DECIR CON ESTE ANUNCIO??

Bueno, tras un rato de guglear me enterado de que esto es parte de una campaña para favorecer el reciclado, que tiene otros cuantos anuncios en vallas y también en televisión. Atentos al anuncio del vidrio en versión TV:

En fin: quiere tener gracia y no la tiene; no hay coherencia entre las “instrucciones” de la valla y las del spot, y sigue sin entenderse bien. ¿Cómo puede hacerse una campaña tan nefasta? La única explicación que se me ocurre es que al estar pagada con dinero público (que, ya se sabe, no es de nadie), al anunciante le importaba poco lo que saliera: se trataba de pulirse un presupuesto. O quizá la Comunidad de Madrid se ha propuesto volver a ganar uno de los Premios Sombra el año que viene…

Y al final, ¿qué quería decir el anuncio? Pues por lo visto el reciclado del vidrio no es tan sencillo como parece. Los vidrios de calidad, como los de las ventanas, los vasos y las copas, contienen una apreciable proporción de plomo, que es un contaminante y perjudica el reciclado; por eso no deben arrojarse al contenedor del vidrio sino al de materia orgánica. Al de vidrio sólo deben ir tarros y botellas. Pero no se crean que eso lo dice la campaña: yo lo he leído en enchufa2, y por lo que cuentan no es fácil encontrar esta información (tan poco intuitiva, por otra parte).

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¿Por qué me molesta tanto este anuncio, que al fin y al cabo es una chorrada? Creo que por dos cosas. En primer lugar, porque no sería nada difícil explicar lo que he dicho en el párrafo anterior. Cualquiera lo puede entender, y más si hacemos unas pegatinas con la lista de lo que sí y lo que no se puede echar a reciclar y las ponemos en los contenedores. Pero hoy en día eso no puede hacerse. Hay que hacer una campaña publicitaria. Y la publicidad por definición no puede dirigirse a la razón: tiene que ser graciosa, ingeniosa, tiene que sugerir y manipular. Tiene, en definitiva, que gastar el dinero de los ciudadanos para tratarlos como imbéciles.

Y, en segundo lugar, me molesta por el abuso de las palabras. Aunque como pieza comunicativa es tan inepta que no consigue nada, lo que el anuncio pretende en el fondo es redefinir lo que es vidrio [cristal] como “lo que va [no va] al contenedor de reciclado de vidrio”. Pero resulta que “vidrio” y “cristal” tienen unas definiciones perfectamente establecidas.

En física, vidrio es un material sólido amorfo, es decir, en el que los átomos están desordenados, mientras que en un cristal es un sólido en el que los átomos están ordenados según una retícula regular. La botella del anuncio, igual que la copa, son vidrios con este criterio “microscópico”.

Cuando decimos que son “de cristal”, estamos usando otra acepción de la palabra “cristal”, la popular. En esta acepción, cristal es un sólido duro, frágil y transparente; no hace alusión a la estructura microscópica sino a las propiedades macroscópicas. La gran mayoría de estos “cristales” son vidrios desde el punto de vista físico (con la excepción del cristal de roca).

Ciertamente es un poco lioso que haya dos definiciones de vidrio y cristal, una “macro” y otra “micro”, pero precisamente por eso hay que evitar liarlo más añadiendo una tercera definición que podríamos llamar “política” en el mejor espíritu de nuestros gobernantes (recuerden: “las palabras deben estar al servicio de la política y no la política al servicio de las palabras”).

Etiquetas: bodrios, publicidad, reciclado